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ASO主要影响因素分析

互联网

第一是应用名称。

应用名称对于应用排名的影响就恰似“Title”标签对于网站的影响。毫无疑问,这是对应用排名影响最大的因素之一。但是对于应用名称,却不像网站的title标签那么容易修改,很多时候名称是早就定好的,很难修改。但是如果有修改的可能的话,你要考虑到用户在应用商城搜索此类应用最常用的关键词。比如你的应用是中国象棋游戏,而你的应用名字叫做“楚汉之争”,那你的应用将很难在用户搜索“象棋”时排到前列。

第二是应用的关键字或者标签。

上传应用时填写的关键字或者标签,就像制作网页时填写的“keywords”标签一样。虽然现在“keywords”标签对于SEO已经没有作用,但是不可否认它曾经很重要过。App Store排名规则的发展显然也没有成熟到忽略关键字的地步,所以一定要思考自己应用要设置的关键词。

第三是应用的描述。

很多商城还需要区分简要描述和详细描述。简要描述往往显示在应用列表页,详细描述则是应用的重点介绍内容。APP的描述对于应用的推广也是极其重要的,因为用户在搜索结果列表页看到你的应用时,吸引他们点击进入详情页的就是应用的简介!而且这个因素还将直接跟你应用的搜索结果点击率有关,而搜索结果点击率也很可能影响你的应用在该搜索结果的排名。

第四是应用的Icon。

Icon对于一款应用就好比长相对于一个人。如果想让别人对你的应用有个良好的第一印象,首先就要从设计一个漂亮的Icon开始。而且美观漂亮的Icon可能还会给你带来其他意想不到的好处。

第五是应用的截图及视频。

毫无疑问的是,应用详情页里的截图及视频真的会影响应用在排行榜的表现,这得到了一个在某大型第三方应用市场工作的朋友的证实。应用市场也是要考虑用户体验的,如果你的应用连张图都没有,用户会去下载吗?你先想想自己在App Store寻找应用的经验把。

第六是用户评价。

这点我想是毫无争议的,而且很多的App Store都提供了按照用户评价排行的选项,虽然评价现在大部分都被水军占领了,所以在中国谈到用户评价,总是有些尴尬……

第七是应用安装量。

这就是去年最流行的刷榜方式中利用的因素,通过刷榜使应用获得下载量的高排名,然后利用榜单效应带来大量下载。苹果现在虽然对刷榜进行了严格的审查,但是可以肯定的是应用安装量依然是ASO一个非常重要的因素。

第八是活跃用户量、活跃用户比例及短期用户留存度等等。

随着各大应用市场应用排行算法的完善,最终还是要归于“用户体验最好的应用获得最好的排名”的目标上。所以对于任何应用开发者来说,保持产品质量,提高活跃用户数量、活跃用户比例及短期用户留存度等才是最重要的。

第九是社会化分享的数据。

社交网络有多强大,不必多说,面对即将到来的网络社会时代,APP Store的排名算法中必然会加入社会化媒体分享数据的影响,这同样毋庸置疑。

如何为应用撰写描述

关键字及标签

在当前的应用市场及第三方的应用搜索平台中,关键字还占据了很大的权重。很多市场在提交应用时要求开发者为应用添加几个关键字或者标签,这样做其实是为了帮助市场更好的给应用分类及帮助用户更好的检索应用,但是却给我们这些应用的推广人员留下了一些可以操作的空间。记着几年前,网页的keywords标签在搜索引擎的算法中还占据重要地位的时候,众多的seoer单单依靠关键字堆砌就强占了百度无数个搜索结果页。

但是对于关键字及标签的撰写技巧,我当然不是鼓励大家在应用市场提交时也堆砌关键字,只要将合适的关键字写到标签里就行了,当然最好能将目标关键词写到第一个。对于应用关键字的选择,就像SEO时目标关键字的选择一样,重要的是关键字分析。

应用的描述

应用的描述则是我们做ASO能操作的最重要的部分了,有些应用市场还需要开发者分别撰写简述和详细描述。简述显示在应用的列表,详细描述则是应用详情页面的主要内容之一。

截图等因素对ASO的影响

首先要说的是Icon对于应用推广的作用。

单单从应用的Icon来讲,对于ASO可能作用不大,甚至可能没有作用,我之所以将其单独列出来讲,是因为一个优秀的Icon对于应用的成功至关重要。如果Icon精明且吸引人,用户在搜索结果里看到应用的时候,点击的可能性就大大增加。而应用在搜索结果页的点击率对于ASO却是有很大作用的!而且一个漂亮的Icon没准会给你带来意想不到的额外收益,没准哪天苹果商城在制作宣传资料的时候就会随机选取一些漂亮的Icon放到上面。

应用的截图及视频在部分应用市场的算法中也很重要。

开发者往应用市场上传应用时一般都需要上传截图,有的应用市场还能上传视频。正确的做法是,上传截图的大小规格一定要按照市场的要求,同时要保证截图的清晰,往一个市场上传的截图一定不要有其他市场的水印。如果可以上传视频的话,一定要上传视频,这样你的应用会在搜索结果中占据很大的优势。如果大家对这个因素不以为然的话,可以取看看那些在搜索结果排名最靠后的应用,往往这些应用都没有清晰的节截图,或者甚至截图的大小都不一样。

并且我也得到了一些在应用市场工作的朋友的确认,清晰的截图是他们搜索算法考虑的一个重要因素。

总结

应用市场搜索的算法跟传统搜索引擎来比还是很简单,一些简单的手法就可以在应用市场获得很好的排名。不过应用的品质才是核心竞争力,一个垃圾应用即使通过一些优化手段排到排行榜第一,也只能落得被用户下载后卸载的下场。 

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