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ASO初探

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ASO是什么

ASO,App Store Optimization的简写,中文意思为应用商店优化,其对应用和游戏在应用商店中的搜索排名、下载量以及用户评价都有着至关重要的作用。

重要性

75%的用户通过搜索功能获取APP

2011年到2013年期间,用户更多是通过榜单的推荐去选择自己喜欢的APP,但到了2014,榜单的影响力逐渐下滑,特别是在付费榜被玩坏之后。更多的用户通过搜索的方式来获取自己的目标APP;同时苹果也把搜索对排名的影响权重加大了,因此在App Store的推广中,搜索优化已经是必不可少的一个环节了。

热词前三瓜分70%的流量

根据第三方机构的数据库显示,现阶段iPhoneApp Store收录的热词有31万个之多,iPad的则高达46。每一个热词搜索结果排名的前三位就瓜分了这个热词流量的70%,可见做好ASO的重要性。

影响因素

应用标题目前,苹果后台允许标题部分最多可设置 255 个字节,每个汉字占3个字节。从搜索权重上来说,标题大于关键字域等任何一个地方。所以,如果能在标题里加入一些最核心的关键词,对提升覆盖量和关键词排名将起到非常好的效果。

关键字域:Keyword 部分允许添加的字符数是 100 ,1 个汉字相当于 1 个字符。这部分的权重仅次于应用标题,如果你拥有一套优秀的关键词方案,将可以覆盖更多的核心关键词,为应用带来更多的流量。

icon、截图、视频虽然它们对于搜索优化没有作用,但是对于下载转化率(也就是咱们俗称的“吸量效果”)的作用还是非常大的,毕竟,我们处在一个非常视觉化的社会之中。

 应用描述应用描述和应用图标以及截图一样,对搜索优化没什么作用,但是它同样影响着用户的下载行为,而下载量是 ASO 的重要因素之一。

 下载量虽然苹果一直在调整 App Store 的排名规则以及算法,但是仍不能否认,应用的下载激活量依然是 ASO 的一个非常重要的因素。不过需要注意,在通过下载量来进行 ASO 这条路上,真实的用户、有效的 ID 才是王道!

 用户评论应用的好评数,除了能够促进用户下载转化之外,与同水平的竞品相比,好评度更优的 App 也趋于搜索排名更高。所以,有些开发者宁可违反苹果禁止刷评论的规定,冒着被降权或下架的风险也要刷一些评论。在这,要提醒一下各位,千万不要冒这个风险,不然后果很严重!

 活跃用户量活跃用户量、活跃用户比例等对于搜索排名也是有影响的,而且苹果出于生态系统的健康发展,也在不断加强 DAU 的权重。

下载激活量下载量会直接反应搜索排名,下载量越高,越靠前,不过苹果严查,后果很严重。

社会化分享的数据这条不用说,大家都明白,朋友分享是最直观的方式。

ASO优化规则

产品层面的优化主要是指优化关键词的权重即关键词的排名)。就目前可优化的内容而言,主要包括 App Title/ Keywords/App Description /IAP item Name/Description 。

权重大小排序

App Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description

 APP名称 > APP关键词 > APP描述 > 应用内购买名或描述。

App Title优化

 App Title允许255个字节,大概90个字符。不过随着苹果审核愈趋严格的大环境下,单纯的热词堆砌是行不通的,在热词填充APP Title时需要保证语句的通畅以及无矛盾存在。

不要浪费关键字。出现在title中的关键字,尽量不要出现在keywords。

app title最好采用主标题-副标题的形式,主标题是App,副标题介绍app作用并提升核心关键词的权重。例如《今日头条个性化阅读推荐平台,定制你的新闻资讯》。

Keywords优化

 Keywords共有100字符,越靠前的关键词权重越大。

没搜索排名,没热度的,并且分词没意义的,下一版删除。

核心关键词,务必放在App Title的副标题里面。

大量分析竞品的关键词,比对热度,建立属于自己APP的热词库。

 挑选10个竞品,按照热度降序,排名前5的竞品词都可以放在Keywords。

App Description优化

  描述性的字数控制在300-500,并保证核心关键词8-12的频次出现。

  描述中出现的关键词主要是对Keywords的补充,Keywords的权重和描述的权重是可以叠加的。

总结

那么其实说了这么多概念,其实着重点无非就是关键词。标题里设置关键词,描述里面关键词,评论里面关键词,keywords里面设置关键词。

Q:那么关键词要怎么获得呢??团队的头脑风暴?

A:NO,借助工具。

 Q:有了工具,我们要从哪下手呢?

A:从你的竞争对手下手。

下面分享几条看到的小经验

分析和借鉴竞品的关键词。

 预判能力,对行业有着敏捷的观察能力。

不要填写太热门的词,比如:qq、微信、支付宝....因为大家都加,你加了等于没加。还浪费关键词。

 随时更新你的关键字,如果一段时间以后发现该关键字没有达到预期效果,那么马上替换掉。

 善于运用第三方工具。

选词一定要和自己的app相关。无关的关键词,你设置了也没用。

工欲善其事必先利其器

总结了一些对ASO有帮助的工具,文章题目也说了:ASO初探。所以我还没有验证过这些网站的实用性,以及高效性。以后在后续的文章里面在逐步总结有用的工具吧。

APPDUU:http://www.appduu.com

用于查看APP的关键词覆盖数(KCN)、关键词即时排名、关键词相关APP数量,苹果权重(iAR),下载量评级指数(DLR),App Store数据榜单排名热门搜索词关键词热度),关键词拓展,中文分词工具,新增评论数趋势图。

  App Annie:https://www.appannie.com/cn/

用于查看APP详细信息,每日排名,历史排名,关键词的历史排名及设置关键词。

ASOU:http://www.asou.com

用户查看关键词热度,热门搜索关键词及关键词热度变化趋势。

 应用雷达:http://www.ann9.com

用于查看榜单排名以及变化趋势,榜单新上架APP,下架APP监控,上升下降榜单等。

APP:http://tools.appying.com/apphot.html

这个网址用来查询当前的搜索热词

 ** ASO100**:https://aso100.com

 CQASO:http://www.cqaso.com

 鸟哥ASO:http://aso.niaogebiji.com

以上就是小编为您带来的“ASO初探”全部内容,更多内容敬请关注一起旺ASO联盟!

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